반응형 카피라이터1 스타 카피라이터 클로드 홉킨스는 누구? 현대 광고의 과학화를 선도한 인물 19세기 후반에서 20세기 초반 미국 광고계를 대표하는 스타 카피라이터였던 그는, 오늘날까지 광범위하게 활용되는 다양한 제작 및 조사기법을 창안하고 확산시켰다. 광고비평가 트위첼은 홉킨스를 소설로 따지자면 찰스 디킨스 같은 인물이며, 미술로 따지자면 파블로 피카소 같은 사람이라고 칭송한다. 그가 광고 산업 발전에 미친 압도적 영향력 때문이다. 1. 개인사 소비자 분석과 시장조사기법을 체계화해 광고를 과학화한 클로드 홉킨스(Claude C. Hopkins, 1866∼1932) 클로드 홉킨스(Claude C. Hopkins : 1866∼1932)는 1866년 4월 24일 미국 미시간주 힐스데일(Hilsdale)에서 침례교 목사의 손자이자 인쇄업자의 아들로 태어났다. 어린 시.. 2019. 6. 16. 이전 1 다음 반응형
